2020年被视为5G手机普及年，6月即将迎来5G商用一周年。然而，坏消息是新冠肺炎疫情对手机行业的影响仍在继续。继中国市场之后，
印度、美国、欧洲等海外市场也迎来了困难时期。工厂停工，线下销售停滞，手机厂商迎来的或是最艰难的一年。原本打算大力开拓海外市场的国内玩家，战略布局也被打乱，纷纷回归中国市场。
如何应对疫情对全球布局的挑战，能否把握住今年5G换代浪潮的机遇，将是厂商度过这个“寒冬”的关键因素。印度和欧洲都遭受：海外挫折。今年年初，新冠肺炎疫情首先在中国爆发。由于各种预防和控制措施，
线下业态也受到了严重影响，包括手机行业。上游供应链、制造厂、手机企业、线下门店等一系列供应、生产、销售环节的停滞，导致1-2月中国手机市场下滑严重。起初，
能稍微喘口气的公司数量，深藏海外市场。OPPO副总裁吴强曾表示，因为这次疫情，OPPO重新审视了在全球市场的布局。在全球布局方面，OPPO需要做好每个市场。
这样，某个国家的变化就不会对公司的整体运营产生很大的影响。整个1-2月，手机厂商一方面在积极推动国内复工复产，另一方面也在计划大力开拓海外市场，以缓解中国市场下滑带来的压力。然而
厂家没想到的是，在中国市场疫情逐渐得到控制的时候，海外疫情却迎来了大爆发。其中，国内厂商重点布局的印度、欧洲等市场尤为严重。
图片：闭关锁国后的印度街道今年3月25日，
印度宣布全国封锁21天，以控制疫情蔓延。随后两次宣布延长全国封锁，一直延长到5月17日。封国期间，国内厂商损失惨重。一方面，为了降低印度手机产品的关税，
大部分厂家选择在当地安排生产工厂，在全国封厂期间，这些工厂大多处于停工状态；另一方面，由于线下门店停业，甚至快递物流暂停，线上线下销售渠道受到重创。根据市场研究机构科纳仕公司发布的数据，
2020年第一季度，印度智能手机出货量达到3350万部，同比增长12%。这主要是因为疫情封锁出现在3月底，所以对一季度的影响有限。科纳仕公司预测，印度智能手机出货量将在2020年第二季度暴跌。
因为疫情造成的封锁将持续到5月，供应商需要在近期努力应对供需双方。欧洲的疫情也极其严重，这些市场是国内厂商重点关注的第二粮仓，也具有高溢价潜力。
但欧洲市场以运营商和线下渠道为主，线上占比不高，也使得其手机销量受到较大影响。3月底，华为新一代旗舰P40系列在法国海外发布，这是华为首次全面预装自己的HMS服务。
不过，华为消费者业务CEO余承东承认，由于海外市场的疫情，推广HMS手机还需要时间。重新调整策略：中国市场最早灾区受灾严重，现在最先控制疫情，恢复生产生活。
手机厂商在中国市场的战略布局一波三折。其实从数据上看，1、2月份国产手机销量冲击很大，从3月份开始迅速恢复，甚至出现同比增长。OPPO副总裁吴强透露，
整个行业2月份的销量只有去年的50%，OPPO 2月份的销量也只有去年同期的50%多一点，但是2月底的销量数据已经恢复到了去年同期的水平。荣耀总裁赵明也表示，自荣耀2月份复工以来，
线上线下日销售额快速增长并远超去年同期。3、4月份也实现了同比大幅增长。随着中国市场的复苏和海外市场的停滞，厂商纷纷调整在全球市场的策略，将关键资源再次向中国市场倾斜。
图片：在刘和罗永浩的商品直播之前，一加手机的销量主要来自印度、欧洲等海外市场。今年一加手机加大了在中国市场的投入。一比较和之前的风格不一样。
一直营销比较低调的一加，最近和正在做带货直播的罗永浩合作了。一加CEO刘表示，希望通过罗永浩，让一加在营销上“打破圈子”，接触到更多的用户。在国内渠道上，上一家主要与JD.COM合作。
今年一加新增了天猫、苏宁、分期乐等销售渠道，拓展了很多新渠道。刘预计，今年一加1在中国的销售额可能会增加。最近OPPO的一系列人事调整引起了业界的关注，实际上有重磅打压中国的意思。
OPPO首先任命老将刘波为中国区总裁。刘波拥有丰富的供应链经验，这对恢复中国区的生产和销售非常重要；随后，另一位品牌营销元老刘列宣布回归，接任全球营销总裁，同时兼任中国CMO。
两次人事调整，旨在精耕中国市场，意图明显。然而，随着许多制造商将重点转移到中国市场，今年国内市场的竞争将更加激烈。一方面，受疫情影响，研究机构预测今年中国市场手机整体销量将面临下滑。
玩家分享食物没有增量；另一方面，由于华为荣耀早在去年就将重心转向国内市场，国内份额一度超过40%，甚至逼近50%。各厂商对库存的争夺将进一步加剧。以荣耀为例，
它说今年要全力冲刺中国第二的目标。如果能够实现，小米、OV等厂商的份额必然会受到影响。为5G换代和新入口而战虽然有黑天鹅疫情，但今年手机市场还有一个新变量：5G换代。一个非常明显的迹象是，
从今年2月开始，手机厂商加快了推出新机的步伐。比较有代表性的是vivo。从2月份开始，vivo连续召开发布会，推出各种价位的多款5G手机。
比如Iqoo 3(3598元起)、Vivo Z6(2298元起)、NEX3s(4998元起)、Vivo S6(2698元起)、Iqoo Neo 3(2698元起)。小米方面，
推出了小米10、小米10 Pro、Redmi K30 Pro、小米10青春版等多款5G手机。此前，雷军透露，小米今年的计划是发布10款以上的5G手机。事实上，今年，
5G手机的销量和普及率确实在上升。信通院数据显示，2020年1-3月，市场上共有89款新机型，其中2G手机13款，4G手机22款，5G手机43款。2020年1月至3月，
国内手机市场总出货量4895.3万部，其中5G手机1406万部。但值得注意的是，虽然5G手机的普及率在不断提高，但目前占据市场销量大头的还是4G手机。许多手机制造商高管预计，
今年4G手机和5G手机将长期共存，这也意味着转向5G和推出5G新品的步伐非常重要。如果你粗心，你会犯严重的错误。5G带来的新机遇，除了5G手机，还包括物联网产品的爆发。
其中，智能电视是让很多手机厂商趋之若鹜的。此前，小米和华为荣耀已经将产品线拓展到智能电视/智能屏幕领域，两家公司对于广告的开关也有着千丝万缕的联系。背后的核心自然是销量之争。在那之后，
几乎所有主流手机厂商都宣布要进军电视。按照计划，OPPO、一加、realme的电视产品也将出现在今年下半年，届时中国的电视市场将更加热闹。电视之争的背后，一方面是IoT新入口的争夺。
如果说手机是个人物联网场景的入口，那么电视则被视为家庭物联网场景的入口；另一方面，在手机难以大幅增长的情况下，手机厂商发展多元化营收也是无奈之举。OPPO之前的人事布局也有这个考虑。
除了担任中国区总裁的新职位，刘波还担任新兴移动终端事业部总裁，主要任务是负责OPPO在IoT领域的布局。刘波曾向新浪科技透露，继智能耳机、智能手表、智能电视之后
OPPO在IoT领域的新品节奏将再次加快。此外，疫情期间用户工作和生活方式的变化也在带来一些新的机遇。比如在线教育、远程办公等场景的爆发，正在刺激PC、平板、电视等大屏产品的需求。荣耀总裁赵明曾透露，
疫情期间，荣耀PC和平板产品供不应求。前几天，华为甚至推出了一款专门针对学生的教育平板产品，也算是疫情下的新用户需求。结论根据IDC近期公布的数据，受疫情影响，
2020年第一季度，中国市场手机出货量同比下降20.3%，降幅最大。其次是美国和西欧，降幅分别为16.1%和18.3%。可以预见的是，中国市场将在第二季度逐步复苏。
美国、西欧、印度等市场可能会迎来更严重的下滑。在5G换代潮和疫情两大因素的影响下，手机厂商将面临异常艰难的一年，全球和中国市场席位也将面临新的变化。活下来不掉队，
将成为今年国内厂商需要应对的艰难挑战。
